کتاب استراتژی بازاریابی صادرات : در بازار جهانی، صادرات نقش مهم در رشد و سودآوری شرکتها ایفا میکند. امروزه، برای شرکتهای چندملیتی بزرگ، دیگر صادرات مزیت محسوب نمیشود. علت این امر کاهش موانع موجود برای تجارت، پیشرفت ارتباطات از راه دور، حملونقل، فناوریهای پردازش داده واافزایش مسافرتهای جهانی است. در واقع، در دهههای اخیر، شمار زیادی از شرکتهای متوسط به صادرکنندگانی فعال و پویا در بازار جهانی تبدیل شدهاند. (کاتسیکیاس، بل و مورگان 1998) همچنین صادرات به یکی از ابتکارات راهبردی مهم در رشد بسیاری از شرکتهای کوچک و متوسط تبدیل شده است. بدون موفقیت در صادرات، بسیاری از کارخانهها نمیتوانند در بازار داخلی اشباعشده به حیات خود ادامه دهند و...
